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BlogBus五周年慶典:博客營銷新模式
發布日期:2008-12-21   關鍵詞:越秀建設網站報價,越秀網頁設計,制作   已有 5057 人瀏覽

BlogBus五周年慶典:博客營銷新模式

博客營銷到底是互動營銷?是體驗營銷?是口碑營銷?是內容營銷?是整合營銷?還是都是?所謂口碑營銷、博客營銷的概念滿天飛,卻一直找不到對應的好案例。

這次,BlogBus五周年活動做出了精彩示范,從11 月14日"BlogBus五周年"專題上線開始,在短短半個多月的時間里," BlogBus五周年"成為Blog圈熱點話題,在BlogPulse( AC尼爾森)上連續三次表現出峰值。"BlogBus五周年慶典"也順利地演變為人們期待中的一場中文Blogger 盛會。

 為此,BlogBus打出的是互動營銷組合拳法,而不是常規的硬性宣傳。

 互動:數管齊下

 從線上開始,BlogBus策略高明。在"BlogBus 五周年"專題上線之前;BlogBus就通過一個征集創意的活動"'我眼中的Bus'無限制創意大比拼"與用戶進行互動,為"Bus 五周年慶典"預熱。與通常活動不同的是,征集創意時,只是透露今年是BlogBus五周年,而沒有告訴具體獎項。  

 直到"BlogBus五周年"專題上線時,才公布獎項:前三名將獲邀參加"Bus 五周年慶典"。這時,大家才明白,繼去年"BlogBus四周年"之后,"BlogBus五周年慶典"又要舉辦,并且還是在聞名遐邇的烏鎮。恰到好處地激勵了用戶的參與性,催生出新一輪的比拼熱和拉票熱。

 同時,"我眼中的Bus"專題正式合并成"BlogBus 五周年"專題的一個部分,給人以"好戲才剛剛開始,后面更加精彩"的感覺,極為漂亮地拉開了整個"Bus五周年慶典"的序幕,讓人不禁期待。

 而接下來,BlogBus再出殺手锏。先是推選出Bus 站內十二名優秀乘客組成"博客大巴長老會",授權各分管一個頻道,并邀請他們一起參加"BlogBus五周年慶典"。接著又是設置了大獎的關于"創意烏鎮"、"慧眼烏鎮"、"悠游烏鎮"的美文評選。用戶得到應有的回饋,BlogBus 的人性化特色被展現,口碑營銷理論中的"關鍵人物"、"推銷員"以及聯系人也被發掘,因此引爆"BlogBus五周年"的流行又多了更有力的支點。

 并且不管是Bus站內還是站外,任何Blogger 都可以在博客上添加一個投票側邊欄,讓別人點擊投票側邊欄上"支持我去"的按鈕,只要人氣夠high,就有機會來參加"BlogBus五周年慶典",因此觸發了更大范圍內的互動,許多人為參加" BlogBus五周年慶典",通過QQ、MSN 等多種手段,在線上線下的朋友圈拉票,形成了上規模的營銷覆蓋面。一時間除了Blog上以外,Twitter 、Technorati、del.icio.us上也都有了"BlogBus 五周年"的相關信息。

以高屋建瓴的策略,再加上數管齊下的互動給"BlogBus五周年"帶來的是無窮的活力,既有主角——Blogger 們,又有事件——"BlogBus五周年",還有場景——烏鎮以及主題——"博動生活,心動烏鎮",避免了一味采用低效、令人厭惡的廣告轟炸,而通過互動將這些有機的串聯起來,譜成了一曲皆大歡喜的" BlogBus五周年"多重奏。

 整合:有內容才精彩

 從去年"BlogBus四周年慶典",到今年"BlogBus 五周年",BlogBus玩轉的不僅僅是互動,"BlogBus五周年"同時做了 
一個推廣自身品牌和合作品牌的成功案例。

 第一、BlogBus與烏鎮在品牌上高度契合,BlogBus 的人文氣質和清新的風格,與"一樣的古鎮,不一樣的烏鎮"相呼應。

 第二、烏鎮有自己千年古鎮的魅力,BlogBus有自己良好的口碑和用戶基礎,并且在博客營銷領域積累了豐富的經驗。所以 "BlogBus五周年慶典"和烏鎮也就碰撞出一個讓Blogger 樂于參與的雙重效應。

 第三、對于旅游場所,最好的營銷方式其實是口碑傳播,達到四兩撥千斤的效果,而博客正是口碑傳播天然的集散地。那么,有什么比創造一些每個人都在談論的內容更性感的事情呢?創意、媒介和公眾性在" BlogBus五周年"這里融合,烏鎮自然而然地獲得了良好的口碑傳播。

 截止到12月7號," BlogBus五周年慶典"開始前一天,在BlogBus站內搜索"烏鎮",多達3107 條結果。從"BlogBus五周年"案例可以看到,博客營銷已經不再作為單純的個人媒體匯集、大眾信息傳播的媒介,在整合、體驗、口碑的聚焦下,區別于傳統媒體,博客的互動性、及時性和精準性極大地凸現出來。

 究竟是烏鎮選擇BlogBus,還是BlogBus 選擇烏鎮,這都并不重要,重要的是"BlogBus五周年"與烏鎮的合作天衣無縫、相得益彰,打破了"互聯網媒體由于受到媒體無地域性,媒體無原創性,媒體眾多,媒體形式過于松散等等問題所控制,而一直沒有好的內容營銷模式"的窠臼,將BlogBus 作為一個擁有四百多萬優質自媒體的新媒體營銷平臺和烏鎮作為一個煥發生機的旅游場所,通過"BlogBus五周年"事件巧妙地整合在一起,一方面資源互補,另一方面借力發力,品牌聯合,獲得雙贏。 


 

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