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2014全球SEO調查報告
發布日期:2014-08-06   關鍵詞:2014全球SEO調查報告   已有 3891 人瀏覽
從蜂鳥算法到熊貓算法,過去一年的網絡營銷行業注定是不平凡的一年,因此我們再次著手研究這些變化對你的工作、用戶以及策略產生的影響。有超過 3700人參與了今年的行業調查,以下就是該調查報告的內容。總的來說,內容營銷呈上升趨勢,大家越來越少的像以前那樣瘋狂的進行鏈接建設。但即使在谷歌 一系列算法更新之后,關鍵字的研究和排名跟蹤依然是營銷工作的很重要的一部分,各類營銷工具的預算也在逐漸增加,各類營銷服務的需求也變得強烈。

  行業特征

  性別差距逐漸縮小

  雖然參與調查者仍以男性為主(71%),但最近三年的行業調查顯示性別差距正在逐漸縮小。

  業務的國際性突出

  即使作為一個總部在西雅圖的公司,也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家,有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。

  10大國家排行榜

  職位/經驗的薪酬

  工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的,設計和開發類的職位其次。即使在年輕的行業,經驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注:調查范圍和工資包括國際受訪者的數據)

  職位類別平均年薪

  經驗平均年薪

  在過去一年,網站分析仍然處于領先地位。不過有趣的是,只有很少一部分人(1.6%)專注在“網絡分析”領域。網站分析是所有網絡營銷行為的必備。 內容營銷排名有所上升(2012的第5到今年的第2),雖然有可能是這個術語過于寬泛的緣故。鏈接建設跌出前5,但關鍵詞研究依然在前5。

  營銷衡量指標排行榜

  被營銷人員廣泛使用的有12項指標,超過50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認為“排名”還是比較重要的,認為重要或非常重要的占73%。網站排名仍然很重要。

  TOP 5 activities (5大營銷行為方式)

  TOP 5 metrics(5大營銷衡量指標)

  公司自主營銷vs代理機構vs咨詢顧問

  公司內部的人員自我認可處于今年數據的優勢,占41%,其次是31%的代理機構和15%的企業主,以及10%的獨立顧問。在日常操作中,社會化媒體 的代理營銷比內部開發或獨立顧問略有優先級。獨立顧問營銷方式里,內容創作相對三類方式排名靠前。毫無疑問,為客戶做現場咨詢在代理機構營銷人的營銷手段 里具有優先級。

  SEO&社會化&內容

  今年,我們把后續的問題分為三個主要部分:搜索引擎優化、社會化類以及內容類。即使是同行業出現許多新的營銷方式,依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作的一部分。另外,有近49%的人在做內容營銷的工作,41%的人參與社會化營銷。

  SEO工具排行榜

  為了簡化分析起見,我們把免費的和付費的工具都歸納為一個問題。Screaming Frog(暫譯為“鳴叫的青蛙”)在2012年占有大片市場,10%的人用過付費版,18%在;今年總使用量達到近49%。搜索引擎的網站管理員工具也依 然大受歡迎,yoast和ahrefs也進入了排行榜前10的名單。這里需注意的是,就像我們自己喜歡自己的工具一樣,我們認為用戶對我們的產品有些偏愛了。

  應對突發狀況的策略

  2013年谷歌的關鍵詞數據庫的對行業造成造成重創,因此我們調查大家在策略上該如何應對。有意思的是,每個受訪者平均選擇了三種不同的解決方案。 這意味著在這類問題上我們需要一個多樣性的解決方案。在應對策略上,關鍵詞量>100的受訪者更依賴于跟蹤排名,而詞量<100的受訪者更關注社會化指 標。

  Top 5 coping strategies(5大應對策略)

  社交平臺排行榜

  毫無疑問,Facebook、Twitter和Google+ 是三大領先的社會化媒體營銷渠道。在2013年,Facebook與Twitter的使用量非常接近,但Google+從2012年至今增加了55%的用 戶。至少在營銷領域,Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個不錯的贏家,從2012年的21%到今年的28%。有意思的是,使用 YouTube的營銷人員已從49%下降到38%。

  Top 10 platforms(10大社交平臺)

  10大社會化媒體工具排行榜

  2012年,只有不到20%的被調查對象沒有使用過社會化媒體工具,今年,這個數字下降到11%。buffer進入前10榜單,但也有只有14%的被調查對象使用(2012年只有不到4%)。

  10大內容營銷工具排行榜

  在一些相對新的內容營銷工具領域,有15%的被調查者沒有使用過任何工具。谷歌在這個榜單里占有非常重要的地位,包括Google/G+等工具都排在前4的位置。無論是對內容的預測還是監測內容的發展趨勢(包括競爭對手將要寫什么),HARO 都很受廣大營銷人員的喜愛。

  預算呈上升趨勢

  行業好消息是:關于營銷工具的總體預算明顯增多。2012年,只有三分之一的被調查對象反映稱,每個月預算有500美元或者更多。今年,這一預算數 字已經有超過54%的受訪者。超過十分之一(11%)的被調查對象說在營銷工具上的預算超過10000美元/月;近四分之一受訪者(24%)表示每月預算 超過3000美元。

  內容營銷趨勢

  據悉,內容創作在今年的5大營銷行為方式中有廣大市場。近五分之四(79%)的獨立顧問說將提供內容創作作為一種服務形式(僅次于85%的網站分析)。根據報告,71%的受訪者表示,隨著需求的增加,年需求量增長最高的是內容營銷。

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