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360搜索推出點睛平臺 聯合谷歌
發布日期:2013-01-21   關鍵詞:360搜索推出點睛平臺 聯合谷歌   已有 4045 人瀏覽
      360搜索的廣告模式近日悄然上線,與外界推測的與谷歌廣告合作模式不同的是,360旗下的點睛營銷平臺也針對360搜索出臺了相應的廣告推廣價格,同時也在全國各地招募核心代理商,意欲從渠道和資源入手,將360搜索業務正式商業化。

推出“點睛”平臺

 在360搜索中以“鮮花”、“培訓”、“網絡公司”等關鍵詞搜索后發現,其結果頁面在左側頂欄或者右側均出現了廣告。而除了關鍵詞廣告外,360搜索也出現了電商的品牌直達推廣。

360搜索的廣告模式低調了很多。據一位360搜索內部人士介紹,360點睛營銷平臺早在去年11月下旬就開始正式推出360搜索的CPC(按點擊計費)模式,目前廣告主可以通過此平臺正式投放廣告。針對中小企業的資費為4600元,其中4000元為預存款,600元為開戶費,關鍵詞最低出價0.3元。其排名由廣告主針對關鍵詞的出價高低所決定。

360方面強調,他們的廣告模式意欲走一條差異化的道路。“360搜索的商業化絕不會采用目前市場上競價排名方式,在搜索結果頁面中,360廣告推廣和內容進行鮮明的區分,并設定條數限制。另外,由于目前醫療市場魚龍混雜,我們并不具備判斷醫療廣告真實性的能力,所以360搜索決定不接受醫療廣告。”

360搜索在緊鑼密鼓的拉攏廣告資源的同時,也開始在全國招兵買馬,完善其代理商渠道。一位負責360搜索渠道代理的人士透露,這次360搜索對代理商資質要求非常嚴格。“50萬的保證金,150~200人的團隊,這是最基本的要求。現在在北京、上海、廣州、杭州、寧波等地開始了代理商的招募,目前已經有數家入圍。”

聯合谷歌 形成“雙輪”驅動

360搜索除了自家旗下的點睛平臺進行廣告營銷外,這次被外界所推測的,正是和GoogleAds進行廣告模式的合作,即由360搜索利用GoogleAds的技術平臺來推廣自己的廣告資源,兩家再進行分成。而360公關方面也表示,360搜索的廣告模式的確是和第三方進行合作,Google方面,目前沒有回應。

但在業內人士看來,“Google第三方廣告”+“點睛平臺”,360搜索商業化的兩駕馬車已經日顯雛形,但這次360搜索的正式商業化,對Google來說也是被動的選擇。

360之前一直是Google的合作伙伴,但自從360導航頁替換掉Google搜索到現在的廣告商業化,Google一直都處于被動局面。360如果和Goolge合作,這種模式下Google將由產品服務商的角色轉變為基礎服務商,但出于在中國的運營成本和盈利的考慮,Google接受這種模式也未嘗不可。

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